| 02.05.2002 Efes инвестирует в российское производство $30 млн. Efes начинает разливать пиво "Старый мельник" в пятилитровые банки. Турецкая компания намерена таким образом усилить свои позиции на российском рынке премиального пива, где конкуренция сейчас наиболее остра. К концу года один из основных игроков на рынке российского премиального пива Efes (торговая марка "Старый мельник") планирует увеличить свою долю рынка с нынешних 3,5% до 4%. По словам Семиха Мавиша, генерального директора российского представительства компании, в этом году Efes собирается увеличить выпуск пива с 22 млн до 30 млн декалитров в год и инвестирует в производство около $30 млн. Кроме того, стремясь увеличить продажи "Мельника", компания обратилась к слабо освоенному сегменту кегового пива. По данным "Бизнес Аналитики", лишь 0,03% выпиваемого в России пива выпускается в кегах. Для розлива пива в пятилитровые банки Efes закупила германскую разливочную линию ESAU & HUEBER. К концу года около 1% всего российского пива от Efes - около 300 000 дал - будет разливаться в кеги. На реализацию проекта будет потрачено около $50 000. |